今、話題のネイティブ広告は、「騙された気分になる」

調査結果サマリー

今、話題のネイティブ広告は、「騙された気分になる」

ネイティブ広告のクリック経験があるユーザーに、ネイティブ広告は騙された気分になるかを聞いたところ、46.9%が「あてはまる」、30.4%が「ややあてはまる」と回答し、約8割のユーザーが騙された気分になっていることがわかりました。
また、ストレスを感じるかについては 「あてはまる」が37.7%、「ややあてはまる」が29.0%と、約7割のユーザーがストレスを感じているようです。

スマホユーザーに受け入れられやすい広告は、画面下部の「定番広告」

今、話題のネイティブ広告は、「騙された気分になる」

広告のミスクリックを誘導していると感じた場合、約２割がそのアプリを削除

45%のユーザーはターゲティング広告で、「企業の印象が悪くなる」と回答

株式会社ジャストシステムは、マーケティングリサーチに関する情報サイト「Marketing Research Camp（マーケティング・リサーチ・キャンプ）」で、ネットリサーチサービス「Fastask」を利用して実施した 「スマートフォン広告に関する調査」 の結果を発表します。
また、集計データとしてまとめた 全 29 ページ の調査結果レポートを、フォームを送信していただいた方に無料でダウンロード提供します。

調査概要

調査期間：2014年6月20日～6月23日

調査対象：1,297サンプル

調査方法：セルフ型ネットリサーチ Fastaskでのアンケート調査

今回調査した設問項目

• 現在使用中スマートフォンのタイプを選んでください。
  ※複数ご利用されている方は、メインでお使いのスマートフォンで答えてください
• スマートフォンでの平均的なインターネット検索の頻度で最もあてはまるものを選んでください。
• ウェブサイトとアプリの両方で提供されている検索サービスについて、あなたの状況を教えてください。
• 行動ターゲティング広告について、あなたが感じる印象を教えてください。
• リターゲティング広告について、あなたが感じる印象を教えてください。
• スマートフォン上に広告が表示されたときに感じるイメージについて、あなたの状況を教えてください。
• スマートフォン広告の中で、最も好感を持つタイプの広告を選んでください。
• スマートフォン広告の中で、最も嫌悪感を感じる広告を選んでください。
• スマートフォン広告の中で、意思を持ってクリックした経験のある広告をすべて選んでください。
• スマートフォン広告の中で、自分の意思とは関係なく（誤操作など）クリックした（してしまった）経験のある広告をすべて選んでください。
• 意図しないクリックをした後の状況について、あてはまるものをすべて選んでください。
• 意図しないクリック後に、あなた自身が経験のある行動をすべて選んでください。
• 「ネイティブ広告」という種類の広告手法を知っていますか。
• ネイティブ広告について、あなたの状況であてはまるものを選んでください。

調査担当者レビュー

調査担当者：HI

広告とコンテンツの境目が曖昧になってきています。最近では「ネイティブ広告」が話題になり、アプリやウェブなどのデジタルマーケティングの領域で注目を浴びています。では、消費者目線に立ったときに、それはどのように映るのでしょうか？テレビ番組を見ていて、参考になるなぁと思っていたら、実は健康食品のCMだった、という経験、ありませんか？役に立つコンテンツだと思っていたら、突然売り込みが始まったら・・・。そんなとき消費者はどのようにたち振る舞うのでしょうか？そんな疑問から生まれた調査です。