スマホ利用者の73.8％に、「Web閲覧履歴を元にした広告配信と感じた」経験

調査結果サマリー

スマホ利用者の73.8％に、「Web閲覧履歴を元にした広告配信と感じた」経験

スマホ利用者のうち、スマートフォンの使用中に「自身のWeb 閲覧履歴などを元に、カスタマイズされた広告配信がなされていると感じたことがある」人は 73.8 ％でした※1 。
※1 「頻繁に感じる」「ときどき感じることがある」と答えた人の合計。

年賀状をスマートフォンで作成した人は約1割。パソコンは約4割

30代以降の5割以上が、「Web閲覧履歴を元に配信されるスマホ広告は、不快」

「アドブロッカーアプリ」の認知率は、約4割

レポートには、まだまだこんなトピックスが！無料ダウンロードできます！

• ジャンル別のアプリ利用時間、最も利用が多いアプリジャンルは？
• 10代女性の〇割が「TikTok」を利用中？
• 最も利用されているiPhoneの機種は？

株式会社ジャストシステムは、マーケティングリサーチに関する情報サイト「Marketing Research Camp（マーケティング・リサーチ・キャンプ）」で、ネットリサーチサービス「Fastask」を利用して実施した 『モバイル＆ソーシャルメディア月次定点調査（2019年12月度）』 の結果を発表します。本調査は、 17歳～69歳の男女1,024名 を対象にしています。
また、集計データとしてまとめた 全 75 ページ の調査結果レポートを、フォームを送信していただいた方に無料でダウンロード提供します。

調査概要

調査期間：2019年12月28日（土）～2020年1月3日（木）

調査対象：Fastaskのモニタのうち、17歳～69歳の男女1,024名

調査方法：セルフ型ネットリサーチ Fastaskでのアンケート調査

今回調査した設問項目

• プライベートでインターネットにアクセスする際、利用する機器を教えてください。
• プライベートで利用している携帯電話のキャリア、スマートフォンのキャリアを教えてください。
• 利用しているiPhoneの端末を教えてください。
  （iPhone XS MAX/ iPhone XR/ iPhone 11/ iPhone 11 Pro/ iPhone 11 Pro Maxなど、19種）
• 各種メディアについて、1日あたりの平均的な視聴・閲覧時間を教えてください。
  （テレビ /新聞 /雑誌 /ラジオ /パソコン /スマートフォン）
• 2020年の年賀状の作成方法を教えてください。
• スマートフォン使用中に、自身のWeb閲覧履歴を元に広告が配信されていると感じたことはありますか。
• スマートフォンのWeb閲覧履歴を元に配信される広告に対する印象を教えてください。
• アドブロッカーアプリを知っていますか。
• アドブロッカーアプリの利用状況を教えてください。

調査担当者レビュー

調査担当者：KM

モバイル端末を利用していると、PCで閲覧したWebに関する広告がスマホアプリで配信される、といった現象に出くわします。
SNSにログインした状態だとこのようなターゲティングをされる可能性が高くなるようなのですが、個人的にはあまり気持ちがいいものではありません。EUなどではCookieに関する規制が強化され（GDPR）、日本でも2020年には改正個人情報保護法に盛り込まれると予想されています。
今回の調査では過去に行った関連調査を再度行い、消費者の関心度合や属性ごとの差異などを比較してみました。ぜひご参考いただければ幸いです。