マーケ担当197名に聞いた！（後編）
マーケティング活動で最重要視しているKPIは
新規のリード獲得

調査結果サマリー

マーケ担当197名に聞いた！（後編）
マーケティング活動で最重要視しているKPIは新規のリード獲得
～マーケ担当の半数以上がAI Overviewの影響を実感～

マーケティング活動において最重要視しているKPIは「新規のリード獲得数」と「新規の案件化数」が高い割合を占め、営業活動に繋がる活動がマーケティング担当には求められていることが分かりました。

マーケティング活動で最も重視しているKPIは「新規のリード獲得」、次いで「新規の案件化数」

新規リード獲得施策が効果が得られているのは「サイト改善」や「メールマーケティング」「SEO」

「新聞・雑誌」「交通広告・屋外広告」などのオフライン施策は効果を実感しづらい結果

AI Overviewについては、マーケティング担当の約70%がすでに対策を進めているか、具体的に検討を進めている

レポートには、まだまだこんなトピックスが！無料ダウンロードできます！

• AI Overviewの影響はどの程度感じているか
• 企画・マーケティング施策を実施する際、アンケート調査サービスは利用するか
• 1回のアンケート調査に掛ける費用はどのくらい？

調査概要

調査期間：2026年1月20日（火）～1月27日（火）

調査対象：20歳～59歳の企画・マーケティング職に従事している男女197名

調査方法：セルフ型ネットリサーチ Fastaskでのアンケート調査

今回調査した設問項目

• マーケティング活動で最も重視しているKPIを教えてください
• 新規リード獲得施策で効果が得られていると思う施策を全てお選びください
• 2024年と比較し、2025年はAI Overviewによる影響を感じましたか
• AI Overviewの対策状況についてあてはまるものをお選びください
• 企画・マーケティング施策を実施する際、アンケート調査サービスを利用することはありますか
• 1回のアンケート調査に掛ける費用で最も多い価格帯をお選びください