売れるPOP講座　for POP in Shop

POPとは「POINT OF PURCHASE」の略で、「購買時点」と訳されています。つまり、お客様が直接お店に来た時から始まる広告のことです。POP広告とは、一方的な売り込みではなく、お客様の立場になって、分かりやすく、安心して、そして納得できるように考えられた店頭広告なのです。またPOPは、購買動機を持っているお客様に、商品を前に直接プッシュできる強い影響力を持っているので、「最終広告」「直接広告」などとも言われています。

誘導・決定 お客様にとって商品の価格や情報がわかりやすいので便利ですし、また売り手にとっては説明の手間が省けて能率的です。
情報提供 販売員が説明するだけでは説明不足であったり、表現がまちまちになることもあります。POPにお客様が自ら目を通すことで、正確な情報吸収が可能になり理解も早まります。
意志決定 お客様が購入をためらっている時に、POPが購入のきっかけ、後押しをすることで、さらに新しい需要が生まれます。
ムード作り POPには店内の雰囲気作りの役割もあります。催事やキャンペーンでは、新鮮で華やかなムード、わくわく感を演出します。

この連載では、これらのPOP作成の実践的なポイントをわかりやすく解説していきます。
これからの連載で実践方法を学びましょう！